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    地鐵廣告究竟更適合什么人群?這里給出了答案

    來源:狼界傳播    發布日期:2021-09-15    閱讀量:

    更適合地鐵人群的廣告模式:地鐵族群的身份認同感。
     
    這里要說,地鐵族是標簽很明顯的一群人。乘坐地鐵通勤上班的地鐵族們有著很多相同的感受:機器人一樣呆在通勤的車上,早晚高峰年復一年日復一日地重復著,平淡、疲憊,黯然。需要的是獵奇,動力,新鮮感,認同感。
     
    如果一個地鐵廣告場景,可以讓所有地鐵族產生共鳴,或者用同理心把他們聯結在一起,這個場景就發展出了區別與傳統廣告的新價值。

     
    比如北京地鐵通成獲獎案例網易云音樂,它的主題是“2018,照見自己。”用一面數百平米的超長鏡子,展示一段段感人的網友的樂評,直擊人心。一個個用戶名的背后,是遠離喧囂,獨自相處時,被一段旋律,一句歌詞撞擊出的真實感受。這個案例把音樂的感染力和帶給人心靈上的感受展現得暢快淋漓,這個場景營銷就不再像傳統廣告那樣,售賣的是音樂或音樂播放器什么的,它在地鐵這個大場景里取景,宣傳的是一種族群的身份認同感,是都市人群的情感要素。此時,網易云音樂成了“虛擬DJ”,給你調出一支只屬于你的情感音樂。這一年,無論怎樣艱辛,網易云音樂伴我們砥礪前行。


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