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    廣告道閘無可替代的媒體優勢!

    來源:狼界傳播    發布日期:2021-09-14    閱讀量:


    廣告媒介越來越多,傳播環境更加多元化。原先的電視廣告和紙媒等傳統廣告平臺已黯然失色,面臨著革新;樓宇電梯廣告、洗手間廣告和村鎮超市視頻廣告等新型廣告媒介應運而生,競爭如火如荼。
     
    投放廣告仍是企業不可或缺的宣傳手段,只是如今要更加仔細地考慮和甄選廣告投放的方式。近年來,在社區廣告投放中,一種新興的廣告媒介——廣告道閘越來越多地普及開來。在社區大門口、停車場入出口、寫字樓入出口和餐飲酒店等不同城市功能分區中,我們都能夠頻繁地接觸到道閘廣告。
     
    事實上,出入口廣告道閘這一位置特殊的媒介,從其誕生開始就有其必然性和無可替代的優勢。

     
    社區是生活圈的重要組成部分,當我們的消費場景由商業圈覆蓋到生活圈時,社區便成為了各種服務需求的供給場所:外賣、餐飲、網購、健身、旅游規劃、學習培訓等等,因此,通道道閘作為人們進出社區的必要關口,發揮廣而告之的宣傳作用既是合乎情理的有力創意,又以精美、人性化的畫面表現形式最大限度地降低了人們對廣告的排斥心理。
     
    憑借著廣告內容無法回避和地理位置不可復制這兩大強有力的媒體特性,道閘廣告已博得了眾多行業巨頭的青睞,大眾、寶馬、vivo、亨氏、滴滴、京東、攜程、驢媽媽、百度等眾所周知的企業紛紛在道閘媒體上不斷投資,想來和道閘媒體的顯著優勢密不可分。
     
    不同的廣告對應有不同的受眾,道閘廣告能事先通過廣告主對受眾的判斷和選擇,將具體的廣告投放到真正的受眾所在的社區,因此道閘廣告更具有選擇性、針對性,并且選擇投放區域一般都為高質量受眾分布區,擁有最具消費能力的中高收入群體。
     
    另外,由于位于社區進出口處,道閘廣告成為進出社區的人們和過路人無法回避的信息平臺,且廣告持續時間長。

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